Nya reklamregler för bilar och miljö
Bilbranschen och Konsumentverket har tillsammans utarbetat riktlinjer för hur miljöargument får användas i marknadsföringen av nya bilar.
BILHANDEL Miljöegenskaper får allt större fokus i bilreklamen. Målet med de nya reglerna är att reklamen ska ge kunden en sanningsenlig helhetsbild av bilens påverkan på miljön. Överenskommelsen som träffatys mellan Konsumentverket, bilimportörernas förening Autontuojat samt Bilbranschens Centralförbund gäller från den 15 september i år.
Den bärande principen är att all information vara exakt. Man får till exempel inte påstå att bilen är "grön" eller "ren" i allmänna ordalag.
Relevanta argument krävs
En bil får heller inte marknadsföras som "miljövänlig". - Om en tillverkare vill framhålla sina stora satsningar på att minska bilars miljöpåverkan, får effekten av åtgärderna ändå inte överdrivas, säger direktör Anja Peltonen på Konsumentverket.
Konkreta påståenden ska gälla sådana egenskaper som verkligen har betydelse för miljön, till exempel koldioxidutsläpp, tillverkning, tekniska lösningar och återvinning.
Utsläpp måste anges
Bilskatten har från början av 2008 fastställts på basis av koldioxidutsläppen. Mängden utsläpp påverkar både miljön och de kostnader som konsumenten har för anskaffningen och driften av bilen. Från våren 2010 bestäms även den årliga fordonsskatten av bilens CO2-utsläpp.
Tydliga märkningar av koldioxidutsläppen underlättar beslutsfattandet för konsumenten. Endast imagehöjande och varumärkesbyggande generell reklam få ske utan att utsläpp anges.
